E nem só de doramas e K-Pop vivem os fãs da cultura coreana. O Brasil se mostrou o mercado em maior ascensão para os produtos de K-beauty - a indústria de cosméticos do país asiático.

Um estudo da NIQ, consultoria de pesquisas, mostrou que as vendas de cosméticos coreanos avançaram 135% em valor no último ano aqui, tornando o Brasil um dos expoentes globais da indústria.

O mercado de cosméticos está sendo atravessado pela onda da beleza coreana. Em um período de dois anos a K-beauty cresceu 131% no mercado global.

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A América Latina mostrou um gosto especial pelos produtos de tratamento asiáticos.

Depois do Brasil e do México a região que mais cresce é a Europa, com alta de 58%, seguida da América do Norte com 53% e pela Ásia-Pacífico com 27%.

Máscaras faciais, adesivos para acne, séruns e ampolas deixaram de ser produtos de nicho para serem parte da rotina de skin care.

“isso mostra como marcas de beleza precisam ler tendências regionais com antecedência, entender como a demanda do consumidor está mudando e agir com mais velocidade”, disse Tara James Taylor, vice-presidente sênior da Vertical Global de Beleza e Cuidados Pessoais da NIQ

Por que os cosméticos coreanos caíram no gosto do brasileiro

Os produtos de K-beauty trouxeram a tecnologia para os holofotes. Ingredientes e fórmulas não ficam mais restritos a públicos especializados e se tornaram atrativos para quem gosta de cuidar da beleza.

Esses cosméticos ganharam a atenção dos consumidores ao oferecerem preços acessíveis, alta-performance e inovação no cuidado com a aparência.

A Notracopor, consultoria de negócios, aponta que o segmento de beleza da Coreia investiu fortemente em tecnologia e em uma estética de cuidado.

Outro fator que contribuiu para a alta da K-beauty foi a popularização dos doramas e do K-pop pelo mundo. As celebridades coreanas começaram a ser alvo de elogios e a K-beauty ganhou protagonismo indireto, segundo Carla Ramalho, fundadora da empresa.

O boom da Coreia do Sul

A popularização da cultura coreana pelo mundo não aconteceu por acaso.

Ramalho explicou que no final dos anos 1990 o governo da Coreia começou a investir e a subsidiar a indústria do entretenimento do país. O objetivo da medida foi diversificar a economia do país e diminuir a dependência do Coreia com a indústria automotiva.

As próximas tendências da K-beauty devem ser produtos para o bem-estar e produtos capilares, segundo Taylor. E essa alta deve acontecer especialmente em mercados como a América Latina e o Oriente Médio.