Atletas detonam Sydney Sweeney por campanha “hipersexualizada”

Atletas mulheres reagiram com raiva e incredulidade a uma campanha publicitária “hipersexualizada”, estrelada por Sydney Sweeney, nua ou minimamente vestida, posando com equipamentos esportivos.

A campanha, do mercado de apostas esportivas Novig, dos Estados Unidos, é “muito prejudicial” para atletas mulheres e meninas que querem entrar no esporte, disse a surfista australiana Felicity Palmateer à CNN, em entrevista nesta segunda-feira (14).

Em uma série de fotos e vídeos divulgados na quarta-feira, Sweeney aparece nua ou pouco vestida, segurando bolas de futebol americano, uma raquete de tênis ou um taco de beisebol. Em uma das imagens, ela aparece deitada nua sobre uma bola de basquete.

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A Novig também publicou um anúncio em seus reels do Instagram, que já acumulou 37 milhões de visualizações em quatro dias. Veja a campanha abaixo:

Confirmed: Sydney Sweeney knows ball. pic.twitter.com/EXQ4PzVZsi

— Novig (@Novig) September 9, 2026

“Queremos ser valorizadas pelo que fazemos”, diz surfista

Palmateer foi uma das muitas atletas mulheres a criticar a campanha. “Foi total incredulidade, incrivelmente decepcionante, ver o quanto você consegue jogar o esporte feminino para trás em um comercial de 42 segundos”, disse ela à CNN.

Ela completou dizendo que a campanha “é muito prejudicial, especialmente para jovens mulheres que estão entrando no esporte, para mulheres no esporte, para mulheres em geral, um conteúdo simplesmente hipersexualizado”.

“Queremos ser valorizadas pelo que conseguimos fazer, não pela nossa aparência”, acrescentou Palmateer.

A nadadora australiana e quatro vezes olímpica Ariarne Titmus publicou uma resposta à campanha em seus stories do Instagram.

Titmus diz estar “enfurecida” com a publicidade

“Eu não ia compartilhar isso, porque não queria dar mais atenção ao assunto. Mas não consigo ficar calada”, disse ela, segundo a afiliada da CNN, 9News.

“Não consigo descrever o quanto fico enfurecida quando vejo isso”, escreveu Titmus.

“Isso não é apenas um tapa na cara de toda mulher que dedicou a vida a aperfeiçoar seu ofício, mas de toda mulher que gosta de esporte pelo que ele realmente representa: trabalho em equipe, amizade, dedicação, excelência, união… a lista continua.”

A nadadora australiana Lani Pallister foi outra atleta a rebater a campanha, publicando um vídeo compilando seus treinos e competições, com o texto sobreposto: “Não sei o que a Sydney acha que é esporte, mas ISSO é o que é esporte.”

Também australiana, a boxeadora Skye Nicholson publicou um vídeo semelhante em resposta ao anúncio.

Sweeney reage à repercussão negativa da campanha

“Dando à campanha publicitária exatamente o que eles queriam, mas, sinceramente, essas empresas precisam fazer melhor. Parem de sexualizar mulheres no esporte”, diz a legenda do vídeo dela.

Sweeney pareceu responder à repercussão negativa no domingo (13), ao publicar uma série de fotos da tradicional “Edição do Corpo” (Body Issue) da revista ESPN The Magazine.

A edição anual trazia dezenas de atletas nus ou seminus, ao longo de uma trajetória de 11 anos que chegou ao fim em 2019.

Essa não é a primeira vez que o envolvimento de Sweeney em uma campanha publicitária causa polêmica. No verão americano de 2025, ela estrelou uma campanha da marca de roupas americana American Eagle, que alguns acusaram de promover eugenia e supremacia branca.

Atriz já havia sido criticada em campanha anterior

“Genes são passados de pais para filhos”, diz ela em um dos anúncios. Em outro, afirma que “a composição do meu corpo é determinada pelos meus genes”.

Sweeney não se pronunciou inicialmente sobre a repercussão causada pela campanha, o que levou as pessoas a tirarem suas próprias conclusões sobre o que ela pensava do anúncio.

Depois, em novembro, a revista GQ publicou uma entrevista em vídeo perguntando a Sweeney sobre a repercussão.

Ela respondeu dizendo estar surpresa com a reação, mas não pediu desculpas, reiterando seu carinho pela marca de jeans e sua posição de que não está ali para dizer às pessoas o que pensar.

Questionada se queria esclarecer sua real intenção, a atriz respondeu com a frase que viralizou: “Acho que, quando eu tiver algo que queira falar, as pessoas vão ouvir.”

A CNN entrou em contato com os representantes de Sweeney e com a Novig para comentários.