Quase metade dos brasileiros (47%) considera a compra de livros um investimento, mesmo em um cenário de maior atenção ao orçamento. É o que mostra uma pesquisa inédita da Serasa, em parceria com o Instituto Opinion Box.
O levantamento revela ainda que 54% dos entrevistados adquiriram pelo menos um livro nos últimos 12 meses, embora 70% afirmem já ter deixado de comprar um exemplar por falta de dinheiro.
Segundo o estudo, a leitura é percebida como uma ferramenta de desenvolvimento pessoal. Para 81% dos entrevistados, os livros ampliam a visão de mundo e ajudam a enxergar a vida sob novas perspectivas.
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2026-07-28 10:12:22Além disso, 57% afirmam ler em busca de benefícios para a saúde mental, enquanto 56% associam a prática ao aprendizado e à aquisição de conhecimento.
“A pesquisa mostra que o brasileiro atribui valor aos livros e à leitura, mas também precisa fazer escolhas diante das limitações do orçamento. Esse comportamento reforça a importância do planejamento financeiro para que investimentos em educação, cultura e desenvolvimento pessoal possam fazer parte da rotina das famílias”, afirma Eduarda de Moraes, especialista da Serasa em educação financeira.
Promoções impulsionam as compras
As promoções têm papel importante na decisão de compra. De acordo com a pesquisa, 41% dos consumidores admitem comprar mais livros do que realmente precisam quando encontram descontos e ofertas. Entre os entrevistados, 31% costumam adquirir livros a cada dois ou três meses, enquanto 60% gastaram até R$ 200 com livros nos últimos 12 meses.
O levantamento também mostra que o livro físico segue como o formato preferido por 73% dos brasileiros, à frente do e-book (23%) e do audiobook (4%). Entre os que optam pela versão impressa, 58% apontam a experiência sensorial como principal motivo, enquanto 49% destacam a maior facilidade de concentração.
Já entre os leitores de e-books, os principais fatores são a praticidade (64%) e a possibilidade de ler em qualquer lugar (60%), superando o preço mais acessível (43%).
Para Eduarda de Moraes, não há um formato superior ao outro. “O mais importante é aproveitar promoções de forma consciente, priorizando títulos que realmente serão lidos e que caibam no orçamento, para que o desconto não se transforme em um incentivo ao consumo por impulso”, afirma.
Redes sociais influenciam descoberta de livros
A pesquisa também evidencia o impacto das redes sociais no mercado editorial. Mais da metade dos entrevistados (51%) afirma descobrir novos livros por meio dessas plataformas, percentual superior ao registrado para indicações de amigos e familiares (43%) e de sites, blogs e newsletters (27%).
Essa influência se reflete diretamente no comportamento de compra: 72% dos consumidores já adquiriram um livro após uma recomendação de influenciadores ou criadores de conteúdo nas redes sociais. Além disso, 64% adicionaram títulos à lista de desejos e 45% passaram a seguir autores ou editoras após consumir esse tipo de conteúdo.
“As redes sociais ampliaram o acesso a recomendações e ajudaram a criar comunidades de leitores, tornando a leitura mais presente no dia a dia dos brasileiros. Ao mesmo tempo, é importante desenvolver um consumo consciente, pois nem toda tendência precisa virar compra imediata”, ressalta a especialista. Ela recomenda estratégias como criar uma lista de desejos, aguardar promoções e estabelecer um orçamento para compras de livros.
Além do ambiente digital, eventos literários continuam relevantes para o público leitor. Cerca de 21% dos entrevistados afirmam descobrir novos livros em feiras e bienais, enquanto 23% utilizam esses espaços para realizar compras. O levantamento mostra ainda que 44% já participaram de feiras, bienais ou eventos promovidos por livrarias, e outros 31% demonstram interesse em frequentá-los.
A pesquisa foi realizada pela Serasa em parceria com o Instituto Opinion Box entre os dias 15 e 26 de junho de 2026, com 1.261 entrevistados de todas as regiões do país. A margem de erro é de 2,7 pontos percentuais.